Dimanche soir, Apple a mis en ligne une nouvelle vidéo sur son site Internet et sur sa chaine YouTube. Intitulée «The Song», elle est dédiée aux fêtes de fin d’année — Apple en publie une, voire plusieurs, chaque année au mois de décembre.
Ici, on y voit une jeune femme en train de fouiner dans les affaires jusqu’à y trouver un vinyle, il date des années 50. Elle l’écoute, la chanson est chantée par sa grand-mère, le thème abordé est l’absence pendant les fêtes de fin d’années. La jeune femme va alors commencer à l’analyser, puis à l’apprendre progressivement jusqu’au point de s’enregistrer à l’aide des produits d’Apple.
Une fois l’enregistrement de sa version terminée, elle place un iPad sur la table avec le message «Un duo, appuie sur Lecture». La grand-mère va alors mettre les écouteurs et appuyer sur Lecture. La chanson est un duo entre la version originale, chantée par elle plus jeune, et sa petite-fille. Ce moment de bonheur va la faire pleurer.
Apple a une approche différente de ses adversaires, pas besoin de vanter les caractéristiques techniques des produits, l’essentiel est de faire passer un message.
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